Tijen Armağan

Dünyanın dört bir yanında, pandemi sonrası dönemi heyecanla beklerken, ‘yeni normal’ olarak adlandırdığımız bu dönemin sorunsuz bir geçiş olmayacağını fark etmemiz kaçınılmazdı. 2023’de hızlı ve ani değişimlerle dolu, büyük felaketler, siyasi kutuplaşma, medya gerginlikleri, tedarik zinciri sorunları, enflasyon, borçlar ve jeopolitik çatışmalarla şekillenen bir dünya ile karşı karşıya kaldık.

Bu zorlu ortamda, tüketicilerin beklentileri de evriliyor. Yeni çağın kapıları aralanırken, toplumlar daha talepkar, daha acil ve daha kararsız hale geliyor. 2023, tüketicilerin güvenini temel almamız gerektiğini gösteren kritik bir yıl oldu. Markaların, tüketicilerin refahını artırmaya yönelik ve yeni trendlere uygun stratejiler benimsemeleri büyük önem taşıyor. Özellikle Türkiye’de, markaların duygusal zekayla liderlik etmeleri ve marka misyonlarında ruh sağlığına öncelik vermeleri gerekiyor.

2023’de ruhsal yaratıcılık ve topluluk oluşturma eğilimleri ile birlikte geldi. Bu yıl, insanların zihinsel ve bedensel refahına odaklanmak için daha etkili sonuçlar elde etmemize olanak tanıyan fırsatları bize sundu. 

Teknoloji de 2023’te hızla ilerledi. Metaverse ve yapay zeka, keşfe açık ve etkili bir alan sundu fakat şimdilerde bir balon olmadığı tartışma konusu. Markalar, bu değişimlere uygun davranarak teknolojiye 2023’de adapte olmaya çalıştılar. Ayrıca, teknolojik yenilikler ve dijital evrim, markaların tüketici davranışlarına daha fazla odaklanmalarını sağladı.

Tüm bu gelişmelerle birlikte, 2023 markalar için değişim ve fırsatlarla dolu bir dönem olduğunu gösterdi. Tüketiciler, markalardan kendi yapamadıkları, vicdanlarını rahatsız eden konularda adımlar atmalarını bekliyor. Bu nedenle, markaların daha vizyoner olmalarında hiçbir engel yok. Tüketiciler artık markalardan daha fazla şeffaflık, sosyal sorumluluk ve çevresel duyarlılık inancı beslemesini bekliyor. Markalar, bu değerlere odaklanan bir tutum benimsemeli ve bunu sadece sözde değil, aynı zamanda eylemde de samimi bir şekilde göstermeliyiz.

Eğer 2023’ün pazarlama iletişimi trendlerimizi merak ediyorsanız, bu konuda 2022 Aralık ayında hazırladığım ve Türkiye’den örneklerle desteklediğim Trend 2023 sunumunu görmek isterseniz veya markanız için özel bir trend analizi yapılmasını istiyorsanız, benimle iletişime geçebilirsiniz.